Maîtriser le langage universel de la publicité
Si vous entrez dans le monde du marketing numérique, diffusez des publicités Facebook, achetez de l'espace sur un panneau d'affichage ou monétisez une chaîne YouTube, vous serez immédiatement bombardé d'acronymes déroutants à trois lettres. La mesure la plus fondamentale et la plus critique dans l’ensemble du secteur de la publicité est le CPM, qui signifie « Coût par mille ». (Mille est le mot latin pour mille). En termes simples, le CPM est le coût monétaire exact que vous payez pour qu'une plate-forme publicitaire diffuse votre annonce auprès d'exactement 1 000 personnes.
Nous avons conçu ce calculateur de CPM ultra-rapide pour les acheteurs de médias, les propriétaires de petites entreprises et les éditeurs numériques afin d'éliminer les approximations lors de la planification de campagnes. Si votre budget publicitaire est de 500 $ et qu'un site Web facture un CPM de 10 $, combien de personnes exactement verront votre marque ? À l’inverse, si vous souhaitez que 100 000 personnes assistent au lancement de votre nouveau produit, quel montant total devez-vous prévoir ? Notre outil vous offre instantanément une clarté mathématique parfaite.
Fonctionnement de la formule mathématique CPM
La beauté du calcul du CPM réside dans le fait qu'il se compose de trois variables hautement interdépendantes. Si vous connaissez deux variables, vous pouvez résoudre mathématiquement la troisième. Voici les formules de base que notre calculateur traite en coulisse :
- Pour connaître le CPM : (coût total de la campagne ÷ nombre total d'impressions) × 1 000
- Pour connaître le coût total : (impressions totales ÷ 1 000) × taux de CPM
- Pour connaître le nombre total d'impressions : (Coût total ÷ Taux CPM) × 1 000
Si vous gérez un budget publicitaire mensuel de 10 000 $ sur Google, Facebook et les journaux locaux, tenter d'exécuter ces formules manuellement dans une feuille de calcul Excel est très sujette aux erreurs décimales. Ajoutez cet outil à vos favoris pour équilibrer vos dépenses publicitaires sans effort.
CPM ou CPC : quelle stratégie publicitaire est la meilleure ?
Le plus grand dilemme auquel les nouveaux marketeurs sont confrontés est de décider s'ils doivent acheter des annonces sur la base du CPM (coût par mille) ou du CPC (coût par clic). La réponse dépend entièrement de l'objectif fondamental de votre campagne spécifique :
Quand utiliser le CPM (notoriété de la marque)
Vous devez enchérir sur la base du CPM lorsque votre objectif principal est une "notoriété de marque" massive. Si vous êtes une nouvelle entreprise de boissons gazeuses ou un homme politique local candidat à la mairie, vous n'avez pas nécessairement besoin que les gens cliquent sur un lien et achètent quelque chose immédiatement. Vous avez juste besoin que votre logo, votre visage et votre slogan soient affichés dans les yeux du plus grand nombre possible de personnes dans votre ville. Le CPM est généralement considérablement moins cher que le CPC, ce qui vous permet d'acheter une portée massive pour très peu d'argent.
Quand utiliser le CPC (réponse directe)
Vous devez enchérir sur la base du CPC (coût par clic) lorsque votre objectif principal est la « réponse directe » ou les ventes immédiates. Si vous vendez une paire de chaussures de luxe à 200 $ en ligne, cela ne vous dérange pas si 10 000 personnes défilent devant votre annonce sans la regarder. Vous ne souhaitez payer de l’argent à la plateforme publicitaire que lorsque quelqu’un clique physiquement sur l’annonce et entre dans votre vitrine numérique. Même si les enchères au CPC sont beaucoup plus coûteuses au départ, elles garantissent que vous ne payez que pour un trafic très intéressé et à forte intention.