Dominando a linguagem universal da publicidade
Se você estiver entrando no mundo do marketing digital, veiculando anúncios no Facebook, comprando espaço em outdoors ou monetizando um canal no YouTube, você será imediatamente bombardeado com siglas confusas de três letras. A métrica mais fundamental e crítica em todo o setor de publicidade é o CPM, que significa “Custo por milhar”. (Mille é a palavra latina para mil). Simplificando, CPM é o custo monetário exato que você paga para que uma plataforma de publicidade exiba seu anúncio para exatamente 1.000 pessoas.
Projetamos esta calculadora de CPM extremamente rápida para compradores de mídia, proprietários de pequenas empresas e editores digitais para eliminar suposições no planejamento de campanhas. Se o seu orçamento de publicidade for de US$ 500 e um site cobrar um CPM de US$ 10, exatamente quantas pessoas verão sua marca? Por outro lado, se você deseja que 100.000 pessoas vejam o lançamento de seu novo produto, quanto dinheiro total você precisa para orçar? Nossa ferramenta oferece clareza matemática perfeita instantaneamente.
Como funciona a fórmula matemática CPM
A beleza do cálculo do CPM é que ele consiste em três variáveis altamente interdependentes. Se você conhece quaisquer duas das variáveis, poderá resolver matematicamente a terceira. Aqui estão as fórmulas básicas que nossa calculadora processa nos bastidores:
- Para encontrar o CPM: (Custo total da campanha ÷ Total de impressões) × 1.000
- Para encontrar o custo total: (total de impressões ÷ 1.000) × taxa de CPM
- Para encontrar o total de impressões: (custo total ÷ taxa de CPM) × 1.000
Se você gerencia um orçamento mensal de publicidade de US$ 10.000 no Google, no Facebook e em jornais locais, tentar executar essas fórmulas manualmente em uma planilha do Excel é altamente propenso a erros decimais. Adicione esta ferramenta aos favoritos para equilibrar seus gastos com publicidade sem esforço.
CPM x CPC: qual estratégia de publicidade é melhor?
O maior dilema que os novos profissionais de marketing enfrentam é decidir se devem comprar anúncios com base no CPM (Custo por Mil) ou no CPC (Custo por Clique). A resposta depende inteiramente do objetivo fundamental da sua campanha específica:
Quando usar CPM (conhecimento da marca)
Você deve definir lances com base no CPM quando sua meta principal for "Reconhecimento da marca" massivo. Se você é uma nova empresa de refrigerantes ou um político local concorrendo a prefeito, não precisa necessariamente que as pessoas cliquem em um link e comprem algo imediatamente. Você só precisa que seu logotipo, rosto e slogan cheguem aos olhos do maior número possível de pessoas em sua cidade. O CPM geralmente é drasticamente mais barato que o CPC, permitindo que você compre um alcance enorme por muito pouco dinheiro.
Quando usar CPC (resposta direta)
Você deve definir lances com base no CPC (custo por clique) quando sua meta principal for "resposta direta" ou vendas imediatas. Se você está vendendo on-line um par de sapatos de luxo de US$ 200, não se importa se 10.000 pessoas passarem pelo seu anúncio sem olhar para ele. Você só deseja pagar à plataforma de anúncios quando alguém realmente clica fisicamente no anúncio e entra em sua loja digital. Embora os lances de CPC sejam muito mais caros no início, eles garantem que você pague apenas por tráfego altamente interessado e de alta intenção.