Dominar el lenguaje universal de la publicidad
Si estás entrando en el mundo del marketing digital, publicando anuncios de Facebook, comprando espacio en vallas publicitarias o monetizando un canal de YouTube, inmediatamente te bombardearán con acrónimos confusos de tres letras. La métrica más fundamental y fundamental de toda la industria publicitaria es el CPM, que significa "costo por mil". (Mille es la palabra latina para mil). En pocas palabras, el CPM es el coste monetario exacto que usted paga para que una plataforma publicitaria muestre su anuncio a exactamente 1000 personas.
Diseñamos esta calculadora de CPM ultrarrápida para compradores de medios, propietarios de pequeñas empresas y editores digitales para eliminar las conjeturas en la planificación de campañas. Si su presupuesto publicitario es de 500 dólares y un sitio web cobra un CPM de 10 dólares, ¿exactamente cuántas personas verán su marca? Por el contrario, si desea que 100.000 personas vean el lanzamiento de su nuevo producto, ¿cuánto efectivo total necesita presupuestar? Nuestra herramienta le brinda una claridad matemática perfecta al instante.
Cómo funciona la fórmula matemática CPM
Lo bueno del cálculo del CPM es que consta de tres variables altamente interdependientes. Si conoces dos de las variables, puedes resolver matemáticamente la tercera. Estas son las fórmulas principales que nuestra calculadora procesa detrás de escena:
- Para encontrar el CPM: (coste total de la campaña ÷ impresiones totales) × 1000
- Para calcular el coste total: (Impresiones totales ÷ 1000) × Tasa de CPM
- Para encontrar el total de impresiones: (coste total ÷ tarifa de CPM) × 1000
Si gestiona un presupuesto publicitario mensual de 10.000 dólares en Google, Facebook y periódicos locales, intentar ejecutar estas fórmulas manualmente en una hoja de cálculo de Excel es muy propenso a errores decimales. Añade esta herramienta a favoritos para equilibrar tu inversión publicitaria sin esfuerzo.
CPM frente a CPC: ¿qué estrategia publicitaria es mejor?
El mayor dilema al que se enfrentan los nuevos especialistas en marketing es decidir si comprar anuncios según el CPM (coste por mil) o el CPC (costo por clic). La respuesta depende enteramente del objetivo fundamental de tu campaña específica:
Cuándo utilizar CPM (conocimiento de marca)
Debe ofertar en función del CPM cuando su objetivo principal sea un "conocimiento de marca" masivo. Si usted es una nueva empresa de refrescos o un político local que se postula para alcalde, no necesariamente necesita que la gente haga clic en un enlace y compre algo de inmediato. Sólo necesita que su logotipo, su rostro y su eslogan lleguen a los ojos de la mayor cantidad posible de personas en su ciudad. El CPM suele ser considerablemente más económico que el CPC, lo que le permite adquirir un alcance masivo por muy poco dinero.
Cuándo utilizar CPC (respuesta directa)
Debe ofertar en función del CPC (costo por clic) cuando su objetivo principal sea la "respuesta directa" o las ventas inmediatas. Si vende en línea un par de zapatos de lujo por valor de 200 dólares, no le importa si 10.000 personas pasan por su anuncio sin mirarlo. Solo desea pagar dinero a la plataforma publicitaria cuando alguien realmente hace clic físicamente en el anuncio y ingresa a su tienda digital. Si bien las ofertas de CPC son mucho más caras por adelantado, garantizan que solo pagará por tráfico de gran interés y alta intención.