Освоение универсального языка рекламы
Если вы вступаете в мир цифрового маркетинга, запускаете рекламу в Facebook, покупаете место на рекламных щитах или монетизируете канал YouTube, вы сразу же столкнетесь с запутанными трехбуквенными аббревиатурами. Самым основополагающим и важным показателем во всей рекламной индустрии является цена за тысячу показов, что означает «стоимость за тысячу показов». (Милле — латинское слово, обозначающее тысячу). Проще говоря, цена за тысячу показов – это точная денежная стоимость, которую вы платите за то, чтобы рекламная платформа показала вашу рекламу ровно 1000 человек.
Мы разработали этот молниеносный калькулятор цены за тысячу показов для медиабайеров, владельцев малого бизнеса и цифровых издателей, чтобы исключить догадки при планировании кампании. Если ваш рекламный бюджет составляет 500 долларов США, а цена за тысячу показов на веб-сайте составляет 10 долларов США, сколько именно людей увидят ваш бренд? И наоборот, если вы хотите, чтобы 100 000 человек увидели запуск вашего нового продукта, какую общую сумму денег вам нужно заложить в бюджет? Наш инструмент мгновенно дает вам идеальную математическую ясность.
Как работает математическая формула CPM
Прелесть расчета цены за тысячу показов в том, что он состоит из трех сильно взаимозависимых переменных. Если вам известны любые две переменные, вы можете математически найти третью. Вот основные формулы, которые наш калькулятор обрабатывает за кулисами:
- Чтобы найти цену за тысячу показов: (общая стоимость кампании ÷ общее количество показов) × 1000
- Чтобы определить общую стоимость: (общее количество показов ÷ 1000) × цена за тысячу показов
- Чтобы найти общее количество показов: (общая стоимость ÷ цена за тысячу показов) × 1000
Если вы управляете ежемесячным рекламным бюджетом в размере 10 000 долларов США в Google, Facebook и местных газетах, попытка запустить эти формулы вручную в электронной таблице Excel весьма подвержена десятичным ошибкам. Добавьте этот инструмент в закладки, чтобы легко сбалансировать расходы на рекламу.
CPM или CPC: какая рекламная стратегия лучше?
Самая большая дилемма, с которой сталкиваются новые маркетологи, – решить, стоит ли покупать рекламу на основе CPM (стоимость за тысячу показов) или CPC (цена за клик). Ответ полностью зависит от основной цели вашей конкретной кампании:
Когда использовать CPM (узнаваемость бренда)
Вам следует делать ставки на основе цены за тысячу показов, если вашей основной целью является массовая узнаваемость бренда. Если вы новая компания по производству безалкогольных напитков или местный политик, баллотирующийся на пост мэра, вам не обязательно нужно, чтобы люди сразу же щелкнули ссылку и что-то купили. Вам просто нужно, чтобы ваш логотип, лицо и слоган увидели как можно больше людей в вашем городе. Цена за тысячу показов обычно намного дешевле, чем цена за клик, что позволяет вам приобрести широкий охват за очень небольшие деньги.
Когда использовать цену за клик (прямой ответ)
Вам следует делать ставки на основе цены за клик (CPC), если вашей основной целью является «Прямой отклик» или немедленные продажи. Если вы продаете через Интернет пару роскошной обуви за 200 долларов, вас не волнует, что 10 000 человек пройдут мимо вашего объявления, не взглянув на него. Вы хотите платить деньги рекламной платформе только тогда, когда кто-то действительно физически нажимает на объявление и заходит в ваш цифровой магазин. Хотя цена за клик изначально намного дороже, она гарантирует, что вы платите только за очень заинтересованный трафик с высоким намерением.