विज्ञापन की सार्वभौमिक भाषा में महारत हासिल करना
यदि आप डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया में कदम रख रहे हैं, फेसबुक विज्ञापन चला रहे हैं, बिलबोर्ड स्थान खरीद रहे हैं, या यूट्यूब चैनल से कमाई कर रहे हैं, तो आप तुरंत तीन अक्षरों वाले भ्रमित करने वाले संक्षिप्त शब्दों से घिर जाएंगे। संपूर्ण विज्ञापन उद्योग में सबसे बुनियादी, महत्वपूर्ण मीट्रिक सीपीएम है, जिसका अर्थ है "प्रति मिल लागत।" (मिले एक हजार के लिए लैटिन शब्द है)। सीधे शब्दों में कहें तो सीपीएम वह सटीक मौद्रिक लागत है जो आप एक विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर अपना विज्ञापन ठीक 1,000 लोगों को दिखाने के लिए चुकाते हैं।
हमने अभियान योजना से अनुमान लगाने की प्रक्रिया को खत्म करने के लिए मीडिया खरीदारों, छोटे व्यवसाय मालिकों और डिजिटल प्रकाशकों के लिए इस बिजली की तेजी से सीपीएम कैलकुलेटर का निर्माण किया। यदि आपका विज्ञापन बजट $500 है और कोई वेबसाइट $10 सीपीएम शुल्क लेती है, तो वास्तव में कितने लोग आपके ब्रांड को देखेंगे? इसके विपरीत, यदि आप चाहते हैं कि आपका नया उत्पाद लॉन्च 100,000 लोग देखें, तो आपको बजट के लिए कुल कितनी नकदी की आवश्यकता होगी? हमारा टूल आपको तुरंत सटीक गणितीय स्पष्टता प्रदान करता है।
सीपीएम गणितीय फॉर्मूला कैसे काम करता है
सीपीएम गणना की खूबसूरती यह है कि इसमें तीन अत्यधिक अन्योन्याश्रित चर शामिल हैं। यदि आप किन्हीं दो चरों को जानते हैं, तो आप तीसरे को गणितीय रूप से हल कर सकते हैं। पर्दे के पीछे हमारे कैलकुलेटर प्रक्रियाओं के मुख्य सूत्र यहां दिए गए हैं:
- सीपीएम खोजने के लिए: (अभियान की कुल लागत ÷ कुल इंप्रेशन) × 1,000
- कुल लागत ज्ञात करने के लिए: (कुल इंप्रेशन ÷ 1,000) × सीपीएम दर
- कुल इंप्रेशन खोजने के लिए: (कुल लागत ÷ सीपीएम दर) × 1,000
यदि आप Google, Facebook और स्थानीय समाचार पत्रों में $10,000 मासिक विज्ञापन बजट का प्रबंधन कर रहे हैं, तो इन फ़ार्मुलों को एक्सेल स्प्रेडशीट में मैन्युअल रूप से चलाने का प्रयास करने से दशमलव त्रुटियों की अत्यधिक संभावना होती है। अपने विज्ञापन खर्च को सहजता से संतुलित करने के लिए इस टूल को बुकमार्क करें।
सीपीएम बनाम सीपीसी: कौन सी विज्ञापन रणनीति बेहतर है?
नए विपणक के सामने सबसे बड़ी दुविधा यह तय करना है कि विज्ञापनों को सीपीएम (प्रति मिल लागत) के आधार पर खरीदा जाए या सीपीसी (प्रति क्लिक लागत) के आधार पर। उत्तर पूरी तरह से आपके विशिष्ट अभियान के मूल लक्ष्य पर निर्भर करता है:
सीपीएम (ब्रांड जागरूकता) का उपयोग कब करें
जब आपका प्राथमिक लक्ष्य व्यापक "ब्रांड जागरूकता" हो तो आपको सीपीएम के आधार पर बोली लगानी चाहिए। यदि आप एक नई शीतल पेय कंपनी हैं या मेयर के लिए चुनाव लड़ रहे स्थानीय राजनेता हैं, तो आपको जरूरी नहीं है कि लोग किसी लिंक पर क्लिक करें और तुरंत कुछ खरीदें। आपको बस अपने लोगो, चेहरे और नारे को अपने शहर के अधिक से अधिक लोगों की नज़रों में लाने की ज़रूरत है। सीपीएम आमतौर पर सीपीसी से काफी सस्ता है, जिससे आप बहुत कम पैसे में बड़े पैमाने पर खरीदारी कर सकते हैं।
सीपीसी (प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया) का उपयोग कब करें
जब आपका प्राथमिक लक्ष्य "प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया" या तत्काल बिक्री है तो आपको सीपीसी (प्रति क्लिक लागत) के आधार पर बोली लगानी चाहिए। यदि आप 200 डॉलर के लक्जरी जूते ऑनलाइन बेच रहे हैं, तो आपको परवाह नहीं है कि 10,000 लोग आपके विज्ञापन को देखे बिना स्क्रॉल करते हैं। आप विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर केवल तभी पैसा देना चाहते हैं जब कोई वास्तव में विज्ञापन पर क्लिक करता है और आपके डिजिटल स्टोरफ्रंट में प्रवेश करता है। हालाँकि CPC बोलियाँ पहले से कहीं अधिक महंगी हैं, वे गारंटी देती हैं कि आप केवल अत्यधिक रुचि वाले, उच्च-इरादे वाले ट्रैफ़िक के लिए भुगतान कर रहे हैं।